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DAMA collection
VIRTUE OF 50 YEARS OLD. 時を重ねた分だけ美しく。|DAMAとはイタリア語で“貴婦人”を意味する言葉。女性として、妻や母として培った経験で知性や気品、包容力を身につけ、確かな選択眼を持っている… そんな今どきの50代の女性たちをイメージしたネーミングです。歳をとることは若さを“失う”のではなく、深みのある美しさを“得る”ことだと考えます。
編集長が語る、「DAMA collection」のこだわり
DAMA世代に焦点をあててつくった洋服です
 体型が変化していく中で、着たい服に窮屈な部分が出てきたDAMA世代。動いた時の二の腕や背中、ウエスト周りやパンツのヒップなど・・・。そのために全体を大きくしてしまってはかえって太って見えたり、老ける結果におちいります。
 そこで必要な部分だけを見極め、ミスサイズのパターンから微調整しシルエットはそのままに、DAMA世代の体にあった丸みを加えています。
 パンツの前股上はちょうどおへその位置から1〜2cm下まで。ヒップはピッタリと、太ももには余裕を持たせた安心感のある履き心地に、スカート丈は一番どの長さが履きやすく、キレイにみせるかを考えてサイズ展開をしています。
“上質”と“こだわり”が信条
 歳を重ねるごとにその年代の“上質”と“こだわり”は変わっていきます。
 体の一部として着こなせる素材には一番こだわりました。肌を優しく包み込む肌触りや軽さ、美しく見えるシルエットや色、DAMA世代だから着こなせる優雅さやリラックス感。
 それと着心地から感じる“幸福感”も大事な要素です。歳を重ねるごとに生まれるまろやかな女らしさや品格を大切に選び抜きました。また“年間を通して着回せる”ことも考え色合いやアイテムを検討しました。
 いつまでも遊び心を忘れずに、歳をとる事を楽しいと思えるものを提案していきたいと思います。
エイジレスな美しさをサポートします
 足りなくなってきたものを補うことは、自分の心と体を慈しむことです。年齢と上手に向き合いながら、年齢を重ね、美しく整えていきたいものです。
 フェイス・ボディ・ヘアケア、フィットネスから食事、睡眠に至るまで、悩みを効果的に、安心してケアできるアイテムを厳選しました。女性としての魅力、生活スタイル等、さらに磨きを掛けるお手伝いをしていきたいと思います。